Что такое SEO и зачем делать СЕО оптимизацию сайта

| Апрель 26, 2017
  • Важность SEO
  • Из чего состоит SEO
  • Что оказывает влияние на поведенческий фактор?
  • Оптимизируем сайт для поисковиков
  • Внешняя оптимизация, или наращивание ссылочной массы

Цель любого сайта – привлечение как можно большего количества посетителей. И не важно, это сайт для людей (СДЛ), или гавно-сайт (ГС), все равно каждый веб мастер хочет увеличения своей аудитории. Откуда пользователи интернета узнают о существовании того или иного ресурса? В основном из поисковых систем, забив в строчку поиска интересующий их запрос. Но сколько существует сайтов, которые содержат в той или иной степени ответ на этот вопрос? Тысячи и сотни тысяч? Естественно, одновременно разметить на первой странице Яндекса или Гугла результаты поиска невозможно, поэтому сайты размещаются в определенном порядке – некоторые на первой странице (в ТОПе), другие – на следующих страницах.

Задача СЕО оптимизации сайта и заключается в том, чтобы повлиять на формирование этого порядка в результатах выдачи поисковиков. Т.е. результатом грамотной и качественной работы SEO оптимизатора является появление продвигаемого сайта вТОПе по определенным запросам. Сайты, находящиеся вверху первой страницы Яндекса или Гугла имеют наибольшую посещаемость. До тех же ресурсов, которые располагаются на второй и последующих страницах, пользователи, как правило, и вовсе никогда не доходят.

Важность SEO

Что же такое SEO, и в чем оно заключается? РасшифровываетсяSEO, какSearchEngineOptimization, т.е. поисковая оптимизация. В узком смысле SEO – это комплекс мероприятий по настройке внутренних и внешних параметров сайта для улучшения его позиций в выдаче поисковых систем.

Некоторые ошибочно считают, что достаточно наполнять свой сайт полезным для людей контентом, и он будет постепенно улучшать свои позиции. Да, несомненно качество контента является ключевым параметром в СЕО оптимизации, но далеко не единственным. Ведь как люди смогут найти ваш полезный сайт, среди тысячи схожих по тематике ресурсов? А поисковые системы еще не настолько «умные», чтобы уметь ранжировать сайты, основываясь лишь на их полезности.

Поисковик – это программа, которая не обладает чувствами и возможностями человека для определения качества контента и сайта в целом. Она пользуется своими алгоритмами, на основании которых и делает выводы о пользе ресурса. Задачей же СЕО оптимизатора является улучшение тех показателей, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании сайта.

В дальнейшем, когда сайт уже попадет в ТОП выдачи поисковиков, можно будет повышать его позиции с помощью наполнения качественными текстами. Но до тех пор, без СЕО оптимизации не обойтись даже самому полезному и самому востребованному ресурсу. Ведь без нее пользователи даже не узнают о существовании этого замечательного сайта.

Из чего состоит SEO

Из чего же состоит SEO? Принято разделять внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, однако можно выделить еще одну отдельную группу – это улучшение поведенческих факторов. Поэтому процесс СЕО оптимизации сайта можно разделить на три этапа, следующие друг за другом в порядке расположения:

  1. Внутренняя оптимизация
  2. Внешняя оптимизация
  3. Улучшение поведенческих факторов

Если коротко, то создание и наполнение сайта должно сопровождаться внутренней оптимизацией, включающей разработку семантического ядра, подбор ключевых слов, заполнение мета тегов, проведение внутренней перелинковки и мн. др. Только после выполнения всех этих действий можно приступать к внешней оптимизации, заключающейся большей частью в увеличении ссылочной массы на ваш ресурс. Когда ваш сайт станет достаточно посещаемым, нужно будет поработать над улучшением поведенческих факторов на нем, чтобы не потерять этих посетителей и не понизить свои позиции в поисковой выдаче.

Первый и третий этап взаимосвязаны, ведь для внутренней оптимизации необходимо писать уникальные качественные тексты, а для улучшения поведенческих факторов нужно удерживать посетителей на своем сайте, что также достигается только за счет наличия полезного контента. Вот и получается, что создавая изначально грамотный контент, в будущем вам придется меньше уделять времени на улучшение пользовательского поведения.

Поведенческие факторы – это время, которое находился пользователь на сайте, глубина просмотра, количество переходов по другим вкладкам и пр. (читайте подробнее по ссылке) На этот показатель поисковые системы реагируют очень сильно. Т.е., если на сайт пользователи заходят и через пару секунд закрывают эту вкладку, то такой ресурс будет низко ранжироваться. И наоборот при продолжительном нахождении пользователя на сайте, переходах по меню, участиях в тестах и опросах поведенческий фактор будет хорошим, а следовательно, и ресурс такой будет занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Что оказывает влияние на поведенческий фактор?

В первую очередь на поведение посетителей на сайте влияет качество контента. Что под качеством контента подразумевается? Это не только его польза для читателя, но и форма подачи и удобство усвоения. Согласитесь, сплошной текст, без подзаголовков и абзацев, читается очень сложно. Добавьте сюда слишком маленький размер шрифта и цвет фона, сливающийся с буквами, и какой бы интересный и полезный текст не был, он не заставит посетителя остаться на сайте.

Таким образом оформлению текстов нужно уделять особое внимание. Разбивайте статью на последовательно идущие логические части, озаглавьте их и название заглавий вынесите в виде оглавления в начало текста. Используйте списки при перечислении наименований или характеристик – это улучшает восприятие. Таблицы, графики и прочие элементы графики способствуют визуализации преподносимой информации. Особое внимание следует уделить картинкам и фотографиям. Они должны быть тематическими и дополнять текстовую информацию. Кроме того, рекомендуется делать картинки уникальными, что также улучшит позиции страницы в поисковой выдаче.

Раз пошла речь о влиянии оформления контента на поведенческие факторы, то следует обязательно упомянуть об адаптации сайта под мобильные устройства. Сегодня этому параметру необходимо уделять повышенное внимание, ведь на долю мобильных устройств приходится все больше и больше трафика. Согласитесь, если текст по ширине не будет помещаться на экран телефона, и для прочтения каждой строчки приходится перемещать ползунок страницы, то такое чтение очень быстро надоест. Так что позаботьтесь о том, чтобы ваш сайт был адаптирован под мобильные устройства.

Еще один фактор, оказывающий влияние на поведение посетителей на сайте – это удобство пользования. Т.е. необходимо сделать так сайт, чтобы даже впервые зашедший на него пользователь смог быстро разобраться в навигации. Меню должно быть понятным и не многоуровневым, все разделы блоков четко разделены и следовать по мере важности. Кроме того, сама статья должна содержать внутренние ссылки, которые будут перенаправляться посетителя на страницу с более подробным освещением конкретного вопроса. Представьте, что посетитель зашел на ваш сайт, введя в поисковик «запрос 1». Он прочитал необходимую информацию и сразу же вышел, чтобы опять с того же поисковика искать «запрос 2». Но ведь если бы в вашей статье уже были ссылки на множество запросов, то велика вероятность, что среди них оказался бы и тот, который необходим был посетителю. А это – улучшение поведенческого фактора и повышения ранжирования сайта в поисковых выдачах.

Оптимизируем сайт для поисковиков

Поведенческий фактор – это, конечно, хорошо, но одним им сайт не раскрутить. Как уже было сказано раньше, пользователи должны сначала суметь найти ваш сайт, чтобы оценить его качество. А для этого необходимо настроить свой сайт так, чтобы все его параметры устраивали роботов поисковых систем. Рассмотрим подробнее, на что поисковики обращают внимание при ранжировании интернет ресурсов:

  1. Соблюдение технических требований: настройка редиректа, правильное формирование URL, запрет индексации дублированных страниц, удаление битых ссылок, постоянная доступность сайта, быстрая скорость загрузки и мн. др.
  2. Грамотно составленное семантическое ядро. Поисковые системы формируют список сайтов, соответствующих введенному пользователем запросу, на основании присутствующих на странице ключевых слов. Если таких слов не будет в тексте, то и сайт никогда не попадет в ТОП по соответствующим запросам. Кроме того, если вы пишите свои статьи в соответствии с семантическим ядром, то используемые ключи вам пригодятся и при внешнем продвижении сайта.
  3. Используйте ключевые слова в мета тегах, заголовках и названиях картинок. Постарайтесь наиболее частотные ключи вставить в первой части тега Title, также используйте ключевики в теге Description. Заголовки H1-H6 должны включать ключевые слова – это усилит акцент на продвигаемых запросах для поисковиков. Не забывайте про заполнение тега Img, а в частности атрибутов Altи title – ключевые слова в них учитываются при ранжировании сайта, и кроме того возможен приток посетителей на ресурс из картинок Гугла и Яндекса.
  4. Не переборщите с SEO-оптимизацией текстов. Это раньше поисковики ранжировали выше те сайты, в которых больше ключевых слов соответствовало требуемому запросу. Поэтому веб мастера лепили ключевики один за другим. Естественно, такие тексты для людей были практически не читаемы. Сегодня же положение дел изменилось, и сайты с подобными статьями уже давно покинули ТОП, а некоторые из них попали под фильтр. Теперь хватает в среднем одного ключевого слова на абзац текста, причем не обязательно в прямой форме, чтобы поисковики благосклонно относились к такой статье.
  5. Регистрация сайта в популярных поисковых системах, особенно это актуально, пока сайт молодой. Это позволит поисковым системам находить добавляющиеся на сайт страницы более быстро и начинать их ранжировать. Со временем, когда ваш интернет ресурс станет востребованным и авторитетным, можно будет попробовать добавить его в каталоги Dmoz, Яндекс и пр. – это также поспособствует укреплению позиций сайта в ТОПе.

Внешняя оптимизация, или наращивание ссылочной массы

Внешняя оптимизация заключается в получении ссылок с других сайтов на ваш интернет ресурс. Количество и качество ссылающихся на ваш сайт источников свидетельствует о его авторитетности, что оказывает влияние на ранжирование сайта поисковыми системами. Пускай в последнее время внешняя ссылочная масса оказывает меньшее влияние на продвижение сайта, но тематические ссылки с авторитетных источников по-прежнему улучшают позиции интернет ресурса.

Алгоритмы учета внешней ссылочной массы поисковыми системами сильно изменились. Поэтому многие методы внешнего продвижения, действующие раньше, сегодня уже не только не действуют, но могут привести к обратному эффекту – ухудшению позиций, или даже попаданию под фильтр. Поэтому при наращивании ссылочной массы необходимо соблюдать следующие принципы:

  1. Не допускайте ссылочного взрыва, т.е. быстрого увеличения количества внешних ссылок. Особенно это касается сайтов, чей возраст меньше полугода. Для таких сайтов рекомендуется получать не более одной ссылки в день, тогда поисковики это сочтут, как естественный прирост ссылок.
  2. Рекомендуется покупать по одной ссылке с каждого домена. Т.е. 10 ссылок с 10 различных доменов принесут намного больший эффект, чем 10 ссылок с одного домена. Однако, к сожалению, авторитетных доноров особенно по некоторым темам очень мало, поэтому приходится приобретать по несколько ссылок с одного и того же домена. В этом случае лучше размещать ссылки на разных страницах доноров, ведущих на разные страницы вашего сайта.
  3. Размещайте ссылки на тематических сайтах – в этом случае вы получите не только приток посетителей, но можете добиться повышения ТИЦ сайта.
  4. Разнообразьте ссылочную массу – ссылки должны быть, как в виде прямых ключей, так и разбавленных, также возможно применение безанкорных ссылок.
  5. Ссылки должны быть естественные, т.е. соответствовать теме статьи. Поэтому лучшим способом приобретения таких ссылок будет покупка их в Миралинкс или Гогетлинкс. Здесь имеется возможность размещать на страницах доноров целые статьи с вашими ссылками. Статьи вы можете писать сами, поручить это дело хозяину донора (естественно за дополнительную плату), или заказать на бирже копирайтинга (обойдется дешевле), например, eTxt.
  6. Размещайте ссылки в тексте ближе к его началу. Если ссылки в виде ключей, то более высокочастотные ключевики вставляйте выше, а менее частотные – ниже по тексту. Поисковой робот сканирует текст сверху вниз, поэтому именно такой способ расстановки ссылок наиболее эффективный. При выборе донора позаботьтесь, чтобы на размещаемой странице не было других внешних ссылок, иначе часть статического веса будет уходить на них, а не на ваш сайт.

Как же получить внешние ссылки? Можно, конечно, разделить все возможности на платные и бесплатные. К бесплатным способам получения внешней ссылочной массы относится размещение ссылок на форумах, досках объявлений, прогон по каталогам, а также обмен ссылками с другими сайтами. Эти способы даже раньше не особо приносили пользы, а сегодня так и вообще едва ли стоит ими заниматься – эффекта может не только не быть, но такие методы даже могут отрицательно сказаться на продвижении сайта. Другое дело, если ваш сайт стал авторитетным, и его приняли трастовые каталоги – это окажет положительное действие.

Платные способы приобретения внешних ссылок являются наиболее эффективными. Заключаются они в покупке ссылок на сайтах донорах. Не все платные способы, однако, приносят одинаковый эффект. Так, например, Сапа или Блогун предлагает размещать арендные ссылки, что приносит только временный всплеск посещаемости. Да и сайты там не очень авторитетные, а в большинстве своем перенасыщены ссылками.

Более эффективный способ – это размещение ссылок в Миралинкс, где вы вставляете их в свою статью. Пускай написание статьи займет некоторое время, зато вы сможете сами подобрать площадку, грамотно вставить естественную ссылку, красиво оформить текст и т.д. Гогетлинкс – ресурс, в котором можно покупать ссылки в еще ненаписанные статьи, т.е. они также будут выглядеть естественными. РотаПост – тоже неплохой ресурс, в котором можно приобрести ссылки из социальных сетей и блогов.

Статьи, которые помогут вам в продвижении сайта:

  • Продвижение сайта статьями
  • СЕО оптимизация статей
  • Составление семантического ядра
  • Как поднять Тиц сайта

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *